Mára kétségkívül a legelterjedtebb módja az állás és a munkaerő-keresésnek a hirdetés. Off-line és on-line egyaránt. Legalábbis szeretjük ezt hinni. Elég néhány mondat, és máris özönlenek a jelentkezők. Ez a valóságban mégsem történik mindig így.

A hirdetés valóban nagyon fontos eszköz, ha új kollégát keresünk.

A legtöbb embert hirdetések útján érhetjük el. Nem véletlen, hiszen a reklámok és információs szupersztrádák világát éljük. Gyors az információáramlás, az események is pörögnek. Ez az oka annak, hogy az internet térnyerésével az on-line hirdetések is megszaporodtak és mára fontos szerepet töltenek be életünkben. Ez a tendencia igaz az álláshirdetésekre is. Ma már igen ritka, hogy a hirdetési csomagban, ne szerepeljen legalább egy internetes megjelenés. Ez már szinte nélkülözhetetlen.
Amellett, hogy felgyorsult az élet, specializálódik is. Szegmentálódnak a piacok. Specializációra és megkülönböztetésre van szükség. Ez igaz a munkaerőpiacra, a hirdetésekre is.

A kommunikációnk igazoltan hatékonyabb, ha célzottan szólunk az emberekhez. Előre meg kell határozni, kikhez szeretnénk beszélni és milyen üzenetet szeretnénk hozzájuk eljuttatni. Ha már tudjuk, kiket szeretnénk megszólítani, könnyebben kiválaszthatjuk milyen csatornákon kommunikáljunk: melyek azok a sit-ok, újságok, felületek, helyek, ahol a célcsoportunk megfordul, amit olvas, ahol böngészik. Az ismert és kevésbé, vagy csak bizonyos csoportok által használt állásportálokat mindenképp érdemes számba vennünk, és költségszempontból is ésszerűen alkalmaznunk, mert ezen oldalak valamelyikén szinte minden álláskereső megfordul. Ezek használata úgy optimalizálható, ha ismerjük, melyik munkavállaló mely felületeket használja.

Ha már kiválasztottuk a hirdetési felületet, a másik lényeges lépés, egy jó hirdetési szöveg megfogalmazása. Ennek alapfeltétele, hogy magunk is tisztában legyünk az elvárásainkkal, azzal, hogy miért és milyen pozícióba keressük az új embert, illetve mit tudunk kínálni a munkáért cserébe. Legyen egy üzenet, amit a szöveg és a megjelenés közvetít, amit a célcsoport megért és magáénak érez, és közben a céget is jellemzi. Tökéletes erre a célra a cég által képviselt értékek bemutatása, az eddig elért szép eredmények és fejlődés, a jövőbeni nagy lehetőségek. Kapjon a cég egy egyéniséget, ami egyedivé és vonzóvá teszi. Mindez a munkavállalókhoz szólóan legyen megfogalmazva. Szem előtt kell tartani, hogy az üzenet nem cégeknek szól, hanem egyéneknek, akik éppen egy fontos döntés előtt álnak és valószínűleg fejben készítik a pro – contra listájukat és mérlegelnek, hogy megpályázzák –e az állást. Ők is az alapján fognak dönteni, ki mellett tudnak több érvet felsorakoztatni, hol tudják magukat a következő években elképzelni.

Sztancsek Mónika